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　邦?yuàn)W電子網(wǎng)：廣告是一項(xiàng)長遠(yuǎn)的投資發(fā)展，其目的是對品牌的塑造，進(jìn)而對商品增加附加值。但是，目前我國的廣告行業(yè)正在走入一條死胡同。

    知名專家林德仁也指出，在山寨偽劣產(chǎn)品橫行的中國，對品牌的長期投資并沒有以低價(jià)仿造回報(bào)得快。急功近利已成為了廣告行業(yè)走偏的幕后幫兇。

　　在中小型公司里，它們很少設(shè)有廣告部。很多案例表明，老板會(huì)直接參與到廣告策劃當(dāng)中，很多老板會(huì)用短期回報(bào)作為廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。相反在某些廣告行業(yè)成熟的國家，他們衡量廣告的效果是有多途徑的，例如采訪，調(diào)查問卷等。在這些國家，他們有專門的機(jī)構(gòu)或者軟件去檢測網(wǎng)絡(luò)上對這個(gè)品牌的正面以及負(fù)面的比例。通過這個(gè)比例，我們就可以得出經(jīng)過這一系列的廣告，他們在社會(huì)中的形象是如何改變的。

　　反觀國內(nèi)，現(xiàn)在中小型公司所投入的“廣告費(fèi)用”更多的是在表層方面。這些包括我們俗稱的VI系統(tǒng)，包括logo，視覺等設(shè)計(jì)。廣告公司之間以價(jià)格做競爭，而不是靠廣告策略的高明與否作為核心競爭力，這無疑是一條不歸路。除了一些知名大型公司，很少有中小型公司去真正投入長遠(yuǎn)的廣告策略。

　　廣告是一場長久的心理戰(zhàn)，在品牌建立開始要著重提高認(rèn)知度，在品牌認(rèn)知度確立后，廣告也是必要手段去維持對品牌的忠誠度。努力運(yùn)用品牌，創(chuàng)造文化，在穩(wěn)守自己市場份額的同時(shí)爭取新的客戶甚至同化其他品牌的客戶，推動(dòng)中國的廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。